散论福建海洋文化

大皖新闻讯 数字时代，传统戏曲面临着(zhe)前所未有的挑战，很多剧团选择(xuǎnzé)走上直播赛道。6月6日，“聚光计划-安徽省国有文艺院团抖音直播培训交流会”上，怀宁县(huáiníngxiàn)黄梅戏剧团团长刘丽华说，从前我们一根扁担挑遍全县，现在带着手机也能唱响四方(sìfāng)。

自1949年成立以(yǐ)来，怀宁县黄梅戏剧团扎根于“京黄故里、戏曲之乡(xiāng)”，始终以传承(chuánchéng)黄梅戏艺术、服务基层群众为使命，成为兼具历史底蕴与时代活力的文艺团体。

然而，与全国许多(xǔduō)传统戏曲院团一样(yīyàng)，他们也遇到了严峻挑战：线下演出市场波动、年轻观众群体流失、传播(chuánbō)渠道受限、生存发展空间被挤压……黄梅戏婉转悠扬的唱腔，似乎难以穿透剧场的围墙，抵达更广阔的人群，尤其是互联网时代的主力军——年轻人(niánqīngrén)。

2020年，剧场演出按下暂停键，怀宁县黄梅戏剧团没有(méiyǒu)选择坐以待毙，而是(érshì)选择勇敢尝试(chángshì)，开辟了一条线上直播的新路。刘丽华说，当她提出“全员直播”的计划时，质疑声此起彼伏，老演员担心“对着手机唱戏丢了魂”，年轻演员害怕“被(bèi)网友评头论足”。

但是，大家逐步意识到：云端(yúnduān)不是替代舞台的无奈选择，而是(érshì)拓展艺术生命力的新阵地。

“一开始直播的时候就(jiù)用(yòng)一个手机去直播，没有任何的专业设备，也没有布光，也没有相机，就在办公室里面从零开始。”怀宁县(huáiníngxiàn)黄梅戏剧团团长刘丽华谈起开局的困难感慨万千，当时不敢有太多期待，觉得第一次直播能有超过百人(rén)观看就很好了，结果(jiéguǒ)当天最高在线人数达到七八百人，大家都很兴奋。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏剧团(jùtuán)累计投入150万元建成全省首个县级剧团“5G智慧(zhìhuì)演播厅(yǎnbōtīng)”，告别了初期因设备简陋导致的画面模糊、声音嘈杂的窘境。

在网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏(huángméixì)）之乡”基因，以孔雀东南飞(kǒngquèdōngnánfēi)传说(chuánshuō)发源地、石牌戏曲(xìqǔ)文化圈、独秀山等本土IP为核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时，坚持专业优质的(de)内容输出，通过提炼(tíliàn)《女驸马》《天仙配》等经典唱段和黄梅戏传统小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合(jiéhé)幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台打造“怀宁县(huáiníngxiàn)黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思(gòusī)做起(zuòqǐ)，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏剧团累计投入(tóurù)150万元建成全省(quánshěng)首个县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因设备简陋导致的画面模糊、声音嘈杂的窘境(jiǒngjìng)。

在网络直播中(zhōng)，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏）之乡”基因，以孔雀东南飞(kǒngquèdōngnánfēi)传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀山(shān)等本土IP为(wèi)核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时，坚持专业(zhuānyè)优质的内容输出，通过提炼《女驸马》《天仙配(tiānxiānpèi)》等经典唱段(chàngduàn)和黄梅戏传统小戏(xiǎoxì)——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台打造“怀宁县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起(zuòqǐ)，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了(le)观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液。

“聚光计划”为传统(chuántǒng)文化账号提供了宝贵的流量扶持。刘丽华介绍，通常开播不到一刻钟，直播间(zhíbōjiān)就收获十几万观众点赞。

这场数字化实验带来惊人裂变：怀宁县黄梅戏剧团抖音(dǒuyīn)账号粉丝136.3万，作品点赞763.8万次，直播(zhíbō)间累计观看人数突破一亿人次，全团已有18名演员加入直播行列。黄梅戏的魅力通过(guò)小小屏幕，抵达天南海北(tiānnánhǎiběi)，吸引了大量从未接触过戏曲的年轻人。

观众对艺术价值的认同直接转化为打赏，成为剧团(jùtuán)重要的收入来源，同时倒逼(dàobī)剧团在保留传统精髓(jīngsuǐ)的基础上，探索更符合网络传播规律的表演形式。据统计，加入“聚光(jùguāng)计划”后，年轻观众占比从不足10%跃升至45%，效果显著。

“直播就像一把神奇的钥匙，为我打开了全新的艺术(yìshù)世界。” 怀宁县黄梅戏剧团青年演员谢慧慧说，很多对黄梅戏很陌生的观众(guānzhòng)也渐渐变成了忠实爱好者，这种跨越屏幕的温暖陪伴，让她(tā)感受到强大的精神支持(zhīchí)。

大皖新闻记者 蒋六乔(jiǎngliùqiáo)