“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人(fùzérén)陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的(de)热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结(zǒngjié)的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火(huǒ)朝天地谈论(tánlùn)它：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢(xǐhuān)它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字(míngzì)是否更容易(róngyì)火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在(zài)这里，真的Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观(zhǔguān)上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置(shèzhì)议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些(zhèxiē)真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶144个(gè) 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别(bùbié)乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月(yuè)22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月(yuè)26日，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月(yuè)29日，小车拉拉布布拉的多 6月(yuè)30日，留给丑化Labubu的方式不多了

可以(kěyǐ)看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因是旅客(lǚkè)代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税(bǔshuì)。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从(cóng)公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万(wàn)+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据(jù)不完全统计(tǒngjì)，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被(bèi)新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流(zhǔliú)央媒的转载加持(jiāchí)，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获(cháhuò)Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等(děng)平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多(wànduō)。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝(fěnsī)究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关(hǎiguān)发布深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就(jiù)(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对(duì)网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地(dì)发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解(liǎojiě)三件事：

第一，代购(dàigòu)谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权(qīnquán)这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年(nián)，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年共实施(shíshī)知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件(wànjiàn)，共有来自58个国家和地区的(de)权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。