冠绝档位，轻旗舰荣耀400系列正式发布，2124.15元起售

眼馋AI电子宠物的打工人(gōngrén)，最近都把家里的家电养成了机器宠物平替(píngtì)：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心省力还(hái)能帮你干活儿；偶尔(ǒuěr)失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫(māo)倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢(bǐjiàomàn)热，大冰(dàbīng)（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家(jiā)电取名成了互联网文学的新分支。网友们(men)的乐子是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如油烟机(yóuyānjī)叫吸贵妃，洗碗机则(zé)赐名“碗贵人”；

文学还要(háiyào)有一定(yídìng)的想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王(qínwáng)扫六合。”

家电的名字还是你生活仪式感的必要(bìyào)来源。比如空调名叫“给为(wèi)师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭(shèngfàn)仿佛“登基”。

打工人把家当成(dàngchéng)“精神状态展示区”，家电也成为了(le)最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台(yītái)，但不会扫地；我3000块买的扫地机也(yě)能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在把(bǎ)家电当电子宠物养？

打工人和家(jiā)电的(de)感情最近突飞猛进，“有了名字就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明(míng)面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里每个人都(dōu)在实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个(yígè)“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫(māomāo)狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅(wūméi)洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比双开门(shuāngkāimén)男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真：在外面(wàimiàn)当牛马当久(dāngjiǔ)了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成(biànchéng)了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱(qián)的真(zhēn)·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置新成员(chéngyuán)的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠(xīnchǒng)、赐新名。

一面给升级后的传统家电们(men)取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯(táidēng)，你(nǐ)的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年(liǎngnián)还在“消费降级”的打工人(gōngrén)，如今集体换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新(xīn)鲜玩意儿(wányìér)”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看(kàn)颜值(yánzhí)、看功能、看情绪价值(jiàzhí)给的足不足。于是扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当(dāng)移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省(shěng)则省”的打工人，没有任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效(qíxiào)。

国补打破了你(nǐ)在“性价比”面前的(de)最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿(wánér)法见多了，你对商家们(men)“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为(chéngwéi)大众消费的新常态。

除了家电，数码产品也是国补中(zhōng)的(de)“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品(diànzichǎnpǐn)界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你最需要的那批(nàpī)，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们(lǎopàomen)在抖音平台上(shàng)抢国补后的大疆Action、松下(sōngxià)相机，“和(hé)公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价。

国补正在重新打造"必要(bìyào)"与"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流(cháoliú)———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品(diànzichǎnpǐn)消费的“不可能三角”，如今(rújīn)成了(le)“必要三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线提升。

以抖音电商为例(wèilì)，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面(quánmiàn)覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见(xiǎnéryìjiàn)，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等(děng)主力品类在抖音成交额同比增长(zēngzhǎng)均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花(huā)不到2000元买到新款空调，商家获得上涨的(de)销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个(zhěnggè)耐用品行业增长的核心驱动力。

于是(yúshì)“买不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少人发现，国补和618补贴能叠加使用，价格更(gèng)低。有人分享自己在抖音电商上5499元(yuán)买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜(bànyè)被气醒了。”

02 国补遇上(shàng)618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情，主要(zhǔyào)反映在购买力上。

618第一周，手机(shǒujī)、数码、大家电就凭借国补及平台的多重补贴(bǔtiē)，成为抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖(dǒu)音上“用一种很新(xīn)的方式打开国补攻略”。

“保姆级国补领取教(jiào)程”从(cóng)“打开哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代(dāngdài)年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给(wèigěi)你。

这几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中被(bèi)抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下(zhīxià)，不再是商家比着降价，而是用(yòng)优质内容生态(shēngtài)吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在本次国补中覆盖了品类丰富的(de)科技(kējì)潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技产品加上国补就成(chéng)了“令人心动的offer”：打工人(gōngrén)都(dōu)开始上抖音商城(shāngchéng)抢购各种好玩儿的科技潮品和新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角(zhǎnlùtóujiǎo)。

年轻人(niánqīngrén)正在力求把全屋打造成科技智能家，智能化家居消费的(de)趋势超越了传统意义(chuántǒngyìyì)上(shàng)的“电子产品”：本次618，抖音电商国补热卖榜前三的马桶(mǎtǒng)，或“全水路(shuǐlù)杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求(xūqiú)，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的是，抖音电商还给补贴大战换(huàn)了(le)新玩法：将枯燥笼统的“商品详情(xiángqíng)”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪(qíngxù)成为年轻人的消费需求，近三成受访(shòufǎng)年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电(jiādiàn)、电子产品也逐渐向时尚(shíshàng)产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新款，也总是会绕(huìrào)到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品(chǎnpǐn)“好玩儿”，对于商家而言，也亟需一个优质内容(nèiróng)平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成了如今(rújīn)人人在(zài)用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待(qīdài)一点“不一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更全面地、用一种更轻松的方式了解产品信息。于是这次618，国补品牌(pǐnpái)商家们(men)使出浑身解数，“只(zhǐ)为让你在人群中多看我一眼”。

在(zài)抖音电商，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和许仙(xǔxiān)重生后为洗衣吵架的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让(ràng)不少(bùshǎo)打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请(qǐng)上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤(huànfū)走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受(gǎnshòu)“人类(rénlèi)统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价”。松下(sōngxià)直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着(kànzhe)和志胜(hézhìshèng)一样可靠”；vivo则请来各路知名(zhīmíng)喜剧演员们，采用更具趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成(chéng)了(le)一些品牌的“杀手锏(shāshǒujiǎn)”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说你在看带货，不如说在追(zhuī)更一部糅合了科技、古装、脱口秀的(de)跨次元大戏。

国补点燃全民消费热情后，你能更明显地看到年轻人消费文化(wénhuà)的(de)转变：年轻消费者(xiāofèizhě)不再满足(mǎnzú)于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费(xiāofèi)(xiāofèi)，要的不是单纯低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来(dàilái)的(de)流量狂欢，对于(duìyú)商家也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级种草(zhǒngcǎo)力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过(tōngguò)创新直播玩法，获得了GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下，小米工厂(gōngchǎng)溯源直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就(jiù)突破(tūpò)90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促规则简化，将单纯的(de)“低价”升级为“更优质(yōuzhì)的消费体验”。

丰富(fēngfù)的(de)玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴(bǔtiē)的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费券人人可以(kěyǐ)领到，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的(de)补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低(jiàngdī)，另一方面规避了价格陷阱风险(fēngxiǎn)。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造着消费公平。

而在618之前，抖音电商趁着(chènzhe)国补的东风，早早就推出了平台(píngtái)级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购(gòu)成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商的“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准获客，撬动(qiàodòng)流量增量市场(shìchǎng)。同时，当消费者形成"抖音电商可以(kěyǐ)做到(zuòdào)省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在提高对“性价比”和“购物(gòuwù)体验”的期待。在内容化消费受到(shòudào)年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将(jiāng)国补的政策机遇(jīyù)化为品牌增长的新引擎。

来源：vista氢(qīng)商业