ZARA HOME将撤出长沙 本土品牌以高性价比抢占市场

ZARAHOME长沙(chángshā)国金店。图/记者李轩子 潇湘晨报记者(jìzhě)李轩子长沙报道 近日，ZARAHOME长沙国金店发布闭店(bìdiàn)通知，引发热议。作为快时尚（跟随潮流不断变化）巨头的ZARA为何突然撤店？对此，6月(yuè)3日，记者在(zài)长沙走访ZARAHOME，店员称因公司业务调整将在6月29日营业结束(jiéshù)后关闭，不会有闭店促销。 值得一提的是，这一现象与快时尚(shíshàng)行业在亚洲(yàzhōu)市场面临的整体挑战密切相关。 长沙将只(zhǐ)剩下一家ZARA门店 公开(gōngkāi)信息显示，ZARAHOME是Inditex集团于2003年创立的家居品牌，2011年进入中国市场，产品涵盖家居服、床品、香氛、餐厨具及(jí)装饰品等(děng)，价格区间从十几元到数千元不等。 6月3日，记者走访长沙国金(guójīn)中心ZARAHOME门店看到(kàndào)，与同商场的(de)ZARA门店相比，这里客流明显冷清，店员正整理店内的货品。 门店(méndiàn)工作人员透露：“这家(zhèjiā)店将在6月(yuè)29日营业结束后关闭。”闭店原因是公司业务调整，至于未来是否会在长沙重开新店，“目前应该是没有的”。 关于闭店前是否会推出促销活动，店员表示月中会有常规季末折扣，但不会(búhuì)有专门的(de)闭店促销，“全国价格要统一”。 值得注意的是，ZARAHOME的关店(diàn)举措与Inditex集团收缩中国业务的趋势一致。今年1月19日，长沙的两家(liǎngjiā)ZARA门店已先行关闭。近期ZARA还(hái)大批关闭一二线城市的非中心门店。记者(jìzhě)查询ZARA官方小程序(chéngxù)发现，若ZARAHOME关闭后，ZARA在长沙将仅剩一家门店。随后记者询问ZARA（长沙IFS店）店员是否(shìfǒu)会撤店，工作人员予以否认。 实际上，自2021年初以来，其母公司(mǔgōngsī)Inditex集团在中(zhōng)国市场的策略调整一直在进行(jìnxíng)中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都相继从中国市场撤退(chètuì)。 年轻消费者喜欢带社交属性的(de)时尚单品 这一收缩态势与快时尚行业在亚洲市场面临的整体挑战密切相关(mìqièxiāngguān)。 尽管Inditex集团(jítuán)2024财年全球营收同比增长(zēngzhǎng)7.5%至386亿(yì)欧元，但亚洲市场销售额占比已从2023财年的16.9%下滑至15.7%。 究其原因，一方面，Z世代消费者(xiāofèizhě)更青睐(qīnglài)个性化和具有社交属性的时尚单品，对传统快时尚的同质化产品兴趣减弱；另一方面，本土品牌UR正以高性价比抢占市场，lululemon、安踏等运动(yùndòng)品牌也纷纷跨界分食市场份额(shìchǎngfèné)，快时尚行业竞争已进入白热化阶段。 盘古智库高级研究员江翰指出(zhǐchū)，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化(běntǔhuà)优势和(hé)竞争力价格，对ZARA构成了严峻挑战。此外，电商(diànshāng)的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步(jìnyíbù)抢占市场空间。 面对挑战，各大快时尚品牌不约而同地选择了高端化的道路，关闭(guānbì)小店(xiǎodiàn)的同时增开旗舰店。Inditex集团也实施了“关小开大”的战略转型，从卷“量”向卷“质”发展(fāzhǎn)。今年3月，ZARA全新亚洲旗舰店在(zài)南京新街口开业。据悉，ZARA深圳壹方城门店已翻新，上海和北京的全新旗舰店也在计划(jìhuà)之中。