樊文花6000店扩张密码：面部护理连锁的底层运营逻辑

面部护肤市场(shìchǎng)的迅猛增长，为中国化妆品品牌的快速发展壮大提供了优渥的生长土壤。这其中(qízhōng)，专注面部护理37年*1的樊文花，凭借全国门店突破6000家(jiā)*2的规模实力，受到了众多关注。 在对消费者购买护肤品回家(huíjiā)自行使用的效果不理想、而在美容院做护理则不够(bùgòu)聚焦等痛点进行深入(shēnrù)洞悉后，樊文花(fánwénhuā)(fánwénhuā)对商业模式进行了(le)创新，推出了面部护理连锁店的商业模式，以“产品+服务”的护理模式专注于面部护理。 为了给消费者提供更为便捷的服务，樊文花将门店开在客群日常生活高触(gāochù)达场所，如大型商超、社区等，尽可能多地触达消费者，缩减面部护理的时间和选择成本，无形中为消费者创造了良好的护理体验，让消费者做到店做护理时更为方便。 另一方面，当消费者到樊文花线下(xiànxià)门店做护理，会享受从肌肤检测-定制专属方案-中式手法＋科技产品的“中*3西*4结合”护理-周期跟进这一整套完整的服务。又解决了消费者买护肤品回家(huíjiā)自行使用效果(xiàoguǒ)不理想(lǐxiǎng)的困扰，因而受到了众多消费者的青睐与选择。 据介绍(jùjièshào)，“中*3西*4结合”里的“中”指的是(shì)中式(zhōngshì)专业按(àn)摩手法，“西”则是指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。樊文花的中式手法通过点按16个面部护理部位、指腹按揉(róu)等按摩手法，搭配科技产品可促进吸收，有效改善面部肌肤问题，从而为顾客提供更精准、更专业、更高效的护理方案。 值得一提的是，4月28日樊文花花园式产业园于(yú)广州花都区盛大开园，其中为了更好地满足消费者(xiāofèizhě)的需求，产业园以设备智能化、管理数据化与绿色可持续为核心，重塑行业效率基准。18条自动化和半自动化生产(shēngchǎn)线、13套真空乳化(rǔhuà)系统(xìtǒng)、引入德国(déguó)IKA均质设备，与MES、WMS等智能管理系统的深度结合，实现从原料到成品全流程数字化管控。生产端与供应链的实时联动，推动供应链效率从单点突破迈向系统迭代，打破(dǎpò)传统化妆品制造的人效瓶颈。 樊文花面部护理连锁的品牌创始人樊文花女士曾总结道：“樊文花门店将(jiāng)产品价格透明化，为消费者服务只收取产品费，不收护理费，这种经营(jīngyíng)模式很好的结合了日化店和美容院(měiróngyuàn)的优势。” 正是秉承(bǐngchéng)这种“专注、专业(zhuānyè)、专心”的态度，樊文花将店铺开遍全国，店铺数量也突破6000家，成为众多爱美女性信赖与选择的面部(miànbù)护理品牌。 *1指创始人樊文花从(cóng)1988年开始从事护肤行业，截止(jiézhǐ)至2025年，共37年。 *2来源：弗若斯特沙利文，以中国(zhōngguó)大陆实体门店数计，于2023年8月完成调研。面部护理连锁品牌指以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。*3“中”指中式专业(zhuānyè)按摩手法。“西”指超(chāo)分子等技术，樊文花(fánwénhuā)十款产品采用超分子技术。